4月18日，第31屆中國(guó)（佛山）國(guó)際陶瓷及衛(wèi)浴博覽交易會(huì)（下簡(jiǎn)稱“佛山陶博會(huì)”）開幕，馬拉齊、梅蒂奇、東鵬、馬可波羅、諾貝爾等來自國(guó)內(nèi)外的750多個(gè)品牌參展。展會(huì)還首次推出國(guó)際精品&軟裝設(shè)計(jì)館，聯(lián)動(dòng)上下游產(chǎn)業(yè)鏈，打造陶瓷產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)聚集點(diǎn)。
應(yīng)對(duì)消費(fèi)升級(jí)陶企推出功能性產(chǎn)品
在本屆展會(huì)中，功能性瓷磚成為亮點(diǎn)之一。記者在佛山國(guó)際會(huì)議展覽中心展館看到，芬芳負(fù)離子陶瓷不僅帶來了拳頭產(chǎn)品負(fù)離子瓷磚，還帶來了新品發(fā)熱瓷磚。“這款瓷磚采用石墨烯芯片發(fā)熱，消費(fèi)者觸摸后能直觀地感受到產(chǎn)品功能。”該企業(yè)董事長(zhǎng)胡大為介紹。
卓遠(yuǎn)陶瓷推出了光量子瓷磚。其工作人員稱，該款瓷磚使用了光量子轉(zhuǎn)換材料與獨(dú)特的處理工藝，在高溫?zé)葡赂淖兞舜纱u內(nèi)部晶相結(jié)構(gòu)，使瓷磚獲得了光量子。光量子可以消除空氣中的甲醛、苯、病菌、PM2.5粉塵等。
中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)宮衛(wèi)認(rèn)為，在消費(fèi)升級(jí)等背景下，消費(fèi)者對(duì)陶瓷產(chǎn)品的要求日益提高，更注重環(huán)保健康，更偏向于裝飾性需求。這倒逼了陶瓷企業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)品，以及探索新的渠道、零售模式。
利將軍陶瓷銷售經(jīng)理鄧國(guó)文介紹，為滿足市場(chǎng)的新需求，公司推出了鍍金無(wú)限地拼通體大理石瓷磚新品。除了線下銷售模式，利將軍還開拓了網(wǎng)上渠道，通過自媒體和網(wǎng)店宣傳新產(chǎn)品。展會(huì)中，可以即時(shí)出貼磚效果圖的展位吸引了不少客商。樂家瓷磚銷售系統(tǒng)可以快速高效展示瓷磚鋪貼的效果，適用于終端銷售店面向消費(fèi)者推介展示。集即時(shí)報(bào)價(jià)、秒出效果圖、設(shè)計(jì)安裝于一體的德藝雕企業(yè)客流量也不小。
做強(qiáng)高端產(chǎn)品 佛企加快轉(zhuǎn)型升級(jí)
近年來，我國(guó)陶瓷行業(yè)遭到了反傾銷、東南亞企業(yè)搶占市場(chǎng)等困境，2017年，我國(guó)陶瓷出口量同比下滑23.6%。
對(duì)此，佛山陶瓷企業(yè)積極應(yīng)對(duì)。白兔陶瓷國(guó)際貿(mào)易部副部長(zhǎng)陳志榮表示，對(duì)于反傾銷，企業(yè)有一套應(yīng)對(duì)措施，會(huì)主動(dòng)應(yīng)訴，不像以前那樣“被動(dòng)挨打”。此前，白兔陶瓷遭遇反傾銷，被要求繳納70.6%的稅率，企業(yè)應(yīng)訴，把稅率降低到了30%左右。
同時(shí)，佛企積極轉(zhuǎn)型升級(jí)，做強(qiáng)高端產(chǎn)品，搶占高端出口市場(chǎng)。宮衛(wèi)認(rèn)為，歐美國(guó)家制造業(yè)回流、東南亞企業(yè)搶占低端市場(chǎng)導(dǎo)致出口額下降是一把雙刃劍，積極的方面在于倒逼佛企轉(zhuǎn)型升級(jí)，搶灘高端市場(chǎng)。
佛企中已有不少成功案例。白兔陶瓷加大了產(chǎn)品研發(fā)力度，降低運(yùn)輸、人工等成本，去年出口額增長(zhǎng)了56%，其中東南亞市場(chǎng)占比大。道格拉斯瓷磚引進(jìn)意大利原裝生產(chǎn)線，員工數(shù)量減少一半，并且實(shí)現(xiàn)了綠色環(huán)保生產(chǎn)。降低成本的同時(shí)，該企業(yè)積極研發(fā)新產(chǎn)品，增加了新的銷售渠道，今年第一季度營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)20%以上，全年預(yù)計(jì)增長(zhǎng)50%以上。
90后成消費(fèi)主力軍 設(shè)計(jì)展會(huì)首次走向臺(tái)前
每年春秋兩季的佛山陶博會(huì)，皆吸引眾多國(guó)內(nèi)外經(jīng)銷商共聚一堂，關(guān)注“佛山制造”。
“佛山陶瓷產(chǎn)品不僅外觀精美、設(shè)計(jì)先進(jìn)，而且質(zhì)量很好。”來自委內(nèi)瑞拉的Miguel已經(jīng)第三次參加佛山陶博會(huì)，提起對(duì)“佛山陶瓷”的印象，他豎起了大拇指。
90后已經(jīng)成為消費(fèi)主力軍，從展會(huì)可以看到，佛山陶瓷企業(yè)也在謀求轉(zhuǎn)變。今年，蒙娜麗莎QD瓷磚主打陶瓷大板和仿古磚。“90后更追求簡(jiǎn)約的風(fēng)格，今年公司進(jìn)行品牌升級(jí)，在原來主打中國(guó)風(fēng)的基礎(chǔ)上，加入黑白灰工業(yè)主義和簡(jiǎn)約主義。”該企業(yè)策劃主管盧建宏介紹，在產(chǎn)品類型上有仿布紋、木紋等產(chǎn)品。
作為行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)之一，已經(jīng)成功舉辦了30屆的佛山陶博會(huì)也面臨著轉(zhuǎn)型升級(jí)的瓶頸。記者參觀了第31屆佛山陶博會(huì)首次推出的“國(guó)際精品＆軟裝設(shè)計(jì)館”，以桃花、木柵欄裝扮的花間小舍，以顏色、條線及形狀構(gòu)成的現(xiàn)代風(fēng)格空間設(shè)計(jì)，以綠植點(diǎn)亮灰白空間的簡(jiǎn)約風(fēng)格設(shè)計(jì)，吸引了不少經(jīng)銷商的關(guān)注。
據(jù)主辦方介紹，“國(guó)際精品＆軟裝設(shè)計(jì)館”是佛山陶博會(huì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要戰(zhàn)略，讓展會(huì)成為行業(yè)“生態(tài)系統(tǒng)”的孵化器和聚集點(diǎn)，讓設(shè)計(jì)走進(jìn)建材，讓建材更貼近設(shè)計(jì)。
“佛山陶瓷產(chǎn)品設(shè)計(jì)一直走在全國(guó)前沿，乃至輻射全國(guó)各地。”參展商拓樸空間總設(shè)計(jì)師黎新貴說，展會(huì)讓設(shè)計(jì)走向了臺(tái)前。(文/佛山日?qǐng)?bào))
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