2018年，對于陶瓷行業來說，大概是有史以來最“寒冷”的一年。如此“艱辛”的一年，博德卻是少數能夠逆勢上揚的企業：2018年實現銷售業績2位數的增長；連續九年榮登《中國500最具價值品牌》榜單，2018年品牌價值飆升至208.36億元，躍居瓷磚品牌前五位；連續5年受邀參加世界頂級展會博洛尼亞展，成為屈指可數的民族品牌代表；成為世界頂級瓷磚品牌LEA、KUTAHYA的中國區總代，并迅速占領全國高端市場，一鳴驚人。如此輝煌的成就，被業界稱之為“博德逆襲現象”。
12月18日，在2018中國陶瓷行業整裝趨勢論壇上，博德被授予“十大瓷磚品牌”，博德董事長葉榮恒被評為“陶瓷行業杰出人物”。12月20日，博德又被百度評為“家居行業領導力品牌”。憑借2018年驕人的成績，博德獲得權威榮譽，可謂實至名歸。
品牌升級，締造世界建材領航者
自2002年品牌創立至今， 16年來博德始終堅持以“實現人類家居裝飾夢想”的企業使命，堅持“以科技創造完美的國際品牌”的品牌價值理念，以“做世界建材創新領航者”的發展目標，立志締造受世界尊重的民族品牌。
2018年，博德在品牌升級的道路上更是開啟建設加速度。美國當地時間2月13日，博德新春形象宣傳片亮相紐約時代廣場，在社交網絡上掀起一股轉發熱潮。此次博德廣告連續霸屏多天，足以彰顯國際大牌典范。在品牌傳播方面，博德還與百度、新浪、網易、搜狐、騰訊、鳳凰等互聯網巨頭展開合作，鎖定互聯網傳播。
今年博德精心策劃系列品牌活動，包括“中國創造 世界設計”大型設計師主題活動，聯合中國建筑裝飾協會、廣州恒大、廣州設計周等優勢資源和平臺，搭建起一個覆蓋面廣、專業性強的立體設計平臺，助力中國設計享譽世界。活動在全國掀起熱潮，博德乘勢將開啟全球推廣計劃。同時，博德通過組織全球知名設計師參加國內外論壇、展覽、游學考察等交流活動輸出“中國創造”的魅力，遠赴意大利、英國、日本等國家，并由海內外媒體、權威出版商發送專題報道，與國內外設計師展開深度溝通與合作，在國際設計師舞臺上綻放博德“實現人類裝飾夢想”之光彩。
博德還在積極探索品牌推廣與體育項目的結合，與行走絲綢之路、中國足球超級聯賽（中超）、中國足球協會杯（中協杯）、國際斯諾克、高爾夫巡回賽等展開緊密合作，通過體育賽事傳播品牌，通過興趣愛好拉近與消費者、設計師的聚力，建立起良好、親密的品牌社群互動。
系列動作的推進，讓博德在品牌建設上斬獲佳績。在6月20日世界品牌實驗室(World Brand Lab)主辦的（第十五屆）“世界品牌大會”上，博德以品牌價值208.36億元，連續第9次榮登《中國500最具價值品牌》榜單，穩居瓷磚行業前5位，其旗下昊博品牌憑借品牌價值71.95億元同樣榮登榜單。
創新驅動，搶占市場競爭制高點
博德多次參加國家標準的制定與編寫，是“國家火炬計劃項目”和“中國科技創新基金項目”等國家級科技項目的承擔者，在廣東省第八批省級技術中心中，博德是唯一一家陶瓷企業。博德是世界唯一擁有高科技微晶熔塊生產技術及形成自主知識產權的企業，自主研發生產的“精工玉石”產品，在國際上首創了微晶玻璃陶瓷復合板材生產技術，填補了陶瓷產業國際空白，開創了一類全新的綠色環保陶瓷產品。
這一切的產品創新很大程度上都得益于博德早幾年在智能生產上的布局。博德擁有三水和陽西兩大生產基地。特別是2011年博德第二個生產基地落戶陽西，斥資60億打造5000畝的綠色智能生產工廠，廠房屋頂全部覆蓋安裝光伏發電裝置，實現清潔環保生產，遠超國家環評標準，這在陶瓷行業都是十分罕見的。也正是這個大伏筆，在7年后展現出強勁的爆發力，為博德的逆勢增長提供了源動力。
借著綠色智能工廠強大的后盾，2018年博德在創新的道路上持續發力，不斷做大做強。1月10日，博德全新的全球營銷中心在佛山落成，展廳設計既體現全球化元素，又體現國家傳統文化的自信，系統性展示和布局了博德創新產品，甫一亮相就備受業界矚目。
12月17日，在博德2019經銷商年會上，博德推出原創研發的全新產品——晶剛玉板材。晶剛玉板材突破傳統飾材工藝，采用自主研發的配方熔塊，實現可精準控制的自然紋理生成效果，能將奢石、玉石、理石紋理融入通透玉質之中。晶剛玉板材共有100多種晶體和干粒，擁有5項國家發明專利和27項獨家技術，專利覆蓋產品配方、設備和工藝三個板塊，擁有零吸水率、零吸污、高耐磨度、透光及鏡面的卓越性能，被中國建材衛生陶瓷標委會認定為重大創新型產品。
強強聯手，加快國際化布局征程
在全球經濟不景氣、中美貿易摩擦等不確定性風險加劇背景下，博德反而在“夾縫”中嗅到國際化的商機，瞄準年輕消費群體和高端消費群體，成立歐洲高端進口品牌HBI，專業打造高端進口建材產品運營平臺，運營意大利頂級瓷磚LEA CERAMICHE、FLORDO、MARGRES CERAMIC TILES和土耳其的KUTAHYA SERAMIK。HBI的4大合作品牌擁有全世界最先進的設備，其中10000噸的壓機、8通道噴墨機、污水處理系統等組成的生產體系，為博德高端進口產品提供了品質保障。博德進口品牌一經推出，就在全國受到市場熱捧。
博德積極參與國際舞臺的交流和角逐。今年9月24日，博德再度受邀參加世界頂級陶瓷衛浴展會——博洛尼亞展。博德作為民族品牌的標桿，連續第五年代表中國陶瓷參展，以創新的產品、出色的品質為我國陶瓷企業贏得世界尊重。11月27日，博德再次在廣州設計周主場館亮相，用國際化的設計理念征服全球觀眾目光，舉辦“2018中國新地產設計大會·年度住宅公寓設計師”評選活動，與全球頂尖設計大咖、新銳設計師共享榮耀時刻。4月、10月參展廣交會，博德攜新品向全球客商展示中國制造。
素有“中國陶瓷行業海外品牌大使”美譽的博德，不僅在“引進來”的道路上大刀闊斧，而且在“走出去”的道路上亦是昂首闊步。目前，博德的銷售版圖已遍布世界五大洲，實力雄厚的國際代理商覆蓋了全球數十個國家和地區，與國內千余專賣店相呼應。在產品出口方面，日本、德國、澳大利亞、新加坡、韓國、馬來西亞、菲律賓等國均是博德產品出口大國，博德產品出口國家和地區近200個。據權威數據顯示，博德自主品牌出口額，多年來一直在全國陶瓷行業的單一品牌中名列前茅。
百億目標，瞄準行業巨頭大作為
盡管2018年建陶市場出現明顯的“寒意”，但事實上行業還尚未進入完全競爭階段。“整個陶瓷行業的營銷模式還有很大的提升空間，還大有可為，不管是廠家還是商家都還有巨大的機會，如果能夠改變思想、提升營銷技能，一定能夠脫穎而出。”在2019博德集團經銷商年會上，董事長葉榮恒勉勵全體博德人，“既然瓷磚行業沒有巨頭，那么博德的經銷商就有機會在當地成為巨頭，博德集團也有機會成為未來瓷磚行業的巨頭。”
葉董事長向來自全球各地的1000余經銷商代表描繪了博德未來五年全球市場的發展藍圖，提出博德集團戰略發展目標，計劃在2020年到2024年，五年內實現營收100億的目標。
2018年是博德第4個“5年計劃”的開局之年，在過去16年的品牌積累、技術積累、資源積累的基礎上，博德已經形成強勢的發展基因，在未來發展中積蓄了強大的推力。品牌戰略、產品戰略、國際戰略、營銷戰略等組合拳已作好布局，博德將再接再厲，謀求下一次的騰飛。
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