12月26日下午，“建陶下半場，筑夢新時代”——2018中國陶瓷財經(jīng)峰會在華夏明珠大酒店舉行。中國陶瓷工業(yè)協(xié)會副理事長兼秘書長侯文全、中國陶瓷工業(yè)協(xié)會副秘書長樊瑞新、中共南莊鎮(zhèn)委委員楊濤、恒大集團首席經(jīng)濟學(xué)家任澤平、中國硅酸鹽學(xué)會陶瓷分會機械裝備專委會主任、景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)教授張柏清、景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)教授胡飛博士、佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會秘書長，華南理工大學(xué)教授尹虹博士，南莊商會黨委書記，南莊鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會工作組組長冼永恒、廣東東鵬控股有限公司董事長何新明、佛山市禪城區(qū)南莊鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會工作組副組長于楓、本次峰會發(fā)起人陶瓷財經(jīng)總編輯毛國中以及600多位陶瓷人參加了本次峰會。
中國陶瓷工業(yè)協(xié)會副理事長、秘書長侯文全
中共南莊鎮(zhèn)委委員楊濤
佛山市禪城區(qū)南莊鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會工作組副組長于楓
中國陶瓷工業(yè)協(xié)會副理事長、秘書長侯文全、中共南莊鎮(zhèn)委委員楊濤、佛山市禪城區(qū)南莊鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會工作組副組長于楓先后致辭，對大會的召開給予了高度的肯定。
陶瓷財經(jīng)總編輯毛國中
本次大會發(fā)起人、陶瓷財經(jīng)總編輯毛國中在致辭中對參會領(lǐng)導(dǎo)嘉賓表示誠摯感謝，并表示，2018年行業(yè)陶瓷下滑非常嚴(yán)重，全國產(chǎn)量以及零售渠道下滑超過20%的平均額度，在寒冬下陶瓷人一團迷霧，蜇伏在焦慮和迷茫當(dāng)中，2018陶瓷財經(jīng)峰會在這個節(jié)點應(yīng)運舉行，一起探討，一起探索未來的趨勢和未來可行路徑，希望通過此次峰會，所有陶瓷人一起迎戰(zhàn)建陶下半場，迎接更美好的明天。
壯闊四十載，再創(chuàng)新輝煌
廣東東鵬控股集團董事長何新明發(fā)表《過去40年中國建陶產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵詞及未來趨勢》主題演講，并總結(jié)出改革開放四十年建陶行業(yè)的十大關(guān)鍵詞，5大未來趨勢。
何新明稱自己是建陶四十年的發(fā)展歷程的見證者，也是建設(shè)者，也可以說是樹立者。只有參與過的建設(shè)者才知道這40年的心路歷程，這個主題略顯沉重，何新明數(shù)獨哽咽，為大家?guī)硪粓霆毦邭v史意義的主題演講。
主題由幾張老舊照片引入，何新明1981年入職報到的廠，當(dāng)時叫東平陶瓷廠，是一個草棚，曬坯是靠太陽，壓機是手工手提的。今天，東鵬在南莊鎮(zhèn)有了自己的新總部大廈。
他四十年前報到之時的車間，耐火材料的車間，這是壓機。跟今天我們在江西豐城最新的7號窯，全智能化的生產(chǎn)線已經(jīng)是天壤之別。
40年發(fā)生了翻天覆地的變化，他感慨道，我們要感恩偉大的共產(chǎn)黨，感恩偉人鄧小平。并表示看到《改革開放40年建陶紀(jì)錄片》非常激動，這就是我們走過的歷程。
建陶40年何新明認(rèn)為有十一個關(guān)鍵詞：改革、開放、佛山陶瓷、佛陶、鷹牌&東鵬、博洛尼亞、南莊、技術(shù)創(chuàng)新、環(huán)保風(fēng)暴、總部基地、陶博會。以是一個關(guān)鍵詞描述了40年的波瀾壯闊，并以此引出中國建陶下半場的思考，這40年里我們?nèi)〉煤芏嗟慕?jīng)驗和成績，但也存在著很多的問題，更重要的是我們今天聚集一起是要研討我們建陶下半場怎么打、怎么想、怎么干、怎么做得更加好？
隨著人口紅利、環(huán)保紅利、市場紅利的消失，給建陶行業(yè)帶來了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。他認(rèn)為，未來產(chǎn)業(yè)的趨勢我認(rèn)為主要在五個方面，綠色環(huán)保、智能制造、消費升級、品牌集中，合作共贏、他認(rèn)為這5個是未來行業(yè)的趨勢。過去的40年，是中國建陶業(yè)高歌猛進(jìn)的40年，也是快速發(fā)展的40年。如今隨著中國經(jīng)濟進(jìn)入新常態(tài)，進(jìn)入調(diào)整期，整個建陶行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了下半場，當(dāng)下行業(yè)所遭遇的種種困難，都是轉(zhuǎn)型前的陣痛，黎明前的黑暗。“盛極而衰，否極泰來”，但是相信陶瓷是一個極具生命力的產(chǎn)業(yè)，未來必將有嶄新的面貌。
改革開放40年中國經(jīng)歷發(fā)展回顧及趨勢分析
任澤平為與會者分享了他對于中國經(jīng)濟的形勢，以及大家所關(guān)注的中美貿(mào)易戰(zhàn)分析和判斷。
他指出，目前我國經(jīng)濟下行壓力正持續(xù)加大，受到了中央政府的高度關(guān)注，到了10月份、12月份中央的文件表述已經(jīng)明顯政策回暖，所以后面財政政策、貨幣政策包括供給側(cè)改革都開始回暖。對于未來經(jīng)濟的走勢，任澤平的初步判斷是：從明年中期開始，基建投資會有回升，制造業(yè)投資還是有一定的壓力，明年的制造業(yè)比今年的壓力會適有所減緩。
任澤平主題演講
他進(jìn)一步指出，長期來看，中國經(jīng)濟向好。原因主要有三點：一是我國人均GDP不到美國的1/6，差距巨大，空間巨大；二是改革開放40年來我國GDP平均增速9.5%，未來10-20年，極有可能繼續(xù)保持5-6%的增長；三是中國擁有14億人口，消費力巨大。
最后他表示，他深信市場經(jīng)濟的理念已經(jīng)在我們這個國家扎根，新一屆中央領(lǐng)導(dǎo)集體展現(xiàn)了推動改革的勇氣和決心，中國這個國家要有充分的開放自信，中國從來都不怕開放，深信經(jīng)過改革轉(zhuǎn)型之后的中國經(jīng)濟前景，將更加光明，深信最好的投資機會就在中國。
建陶下半場、筑夢新時代
由央視財經(jīng)主持人支持的“建陶下半場、筑夢新時代”主題論壇激烈開講，參與本次對話的嘉賓們有華南理工大學(xué)教授尹虹博士、紅星美凱龍集團招商管理中心二部總經(jīng)理周曉峰先生、順成陶瓷集團總裁梁德云先生、鷹牌集團副總裁陳賢偉先生、金尊玉大理石瓷磚董事長南順芝先生、新中源陶瓷營銷總經(jīng)理陳勤顯先生、瑪緹瓷磚總經(jīng)理梁偉權(quán)先生。
論壇全圖
2018年是特殊的一年，我們的行業(yè)進(jìn)入到一個特殊的時期，去年不僅是整個行業(yè)產(chǎn)值下降了20%，我們也迎來了這個行業(yè)銷售渠道的裂變，產(chǎn)業(yè)的升級，包括其他在環(huán)境壓力方方面面，這些變化有人甚至?xí)^的認(rèn)為，在接下來的發(fā)展，建陶企業(yè)不再是關(guān)注高產(chǎn)能低發(fā)展，我們要關(guān)注的是止損和淘汰，到底是不是如此的極端？各位對此問題各抒己見。
華南理工大學(xué)教授尹虹博士
華南理工大學(xué)教授尹虹博士發(fā)表了對于當(dāng)前整個陶瓷行業(yè)形勢看法，今年到10月份數(shù)據(jù)行業(yè)產(chǎn)量下降20%，產(chǎn)值下降30%，利潤下降40%。這是改革開放40年瓷磚行業(yè)從1平方米發(fā)展到100億平方米歷史上從未有的事情，但是他認(rèn)為這個還僅僅是開始，中美貿(mào)易戰(zhàn)和國家明年的政策還沒有真正的出現(xiàn)，他認(rèn)為未來無論經(jīng)濟怎么發(fā)展，中國的瓷磚應(yīng)該是下行再下行，然后再穩(wěn)步的發(fā)展過程。
紅星美凱龍集團招商管理中心二部總經(jīng)理周曉峰
紅星美凱龍集團招商管理中心二部總經(jīng)理周曉峰認(rèn)為所有的東西回歸最本質(zhì)，回歸到你的產(chǎn)品、渠道、精細(xì)化管理，盡量開放自己的企業(yè)充分競爭，特別是在渠道終端布點，目前在中國陶瓷行業(yè)所處的地位是師夷長技以制夷，擁抱更多好的優(yōu)秀品牌，學(xué)習(xí)他們的技術(shù)，學(xué)習(xí)他們的風(fēng)格，學(xué)習(xí)他們對消費者的研究，讓陶瓷行業(yè)變成世界性的陶瓷，世界性的佛山，世界性的南莊。
順成陶瓷集團總裁梁德云
順成陶瓷集團總裁梁德云則認(rèn)為品牌的集中度不可避免的會越來越快，現(xiàn)在大家都認(rèn)為80后、90后，甚至00后是消費的主力，他們在想快邊界的同時，也要求個性化，60后、70后的消費群體完全消失了嗎？我們做過市場調(diào)查不是的，二次裝修也是一個很好的渠道，消費渠道整裝、家裝、工程板塊，消費群體的分類，消費習(xí)慣的分類，給品牌差異化提供了土壤。
鷹牌集團副總裁陳賢偉
鷹牌集團副總裁陳賢偉發(fā)表了自己的看法，今年行業(yè)的數(shù)據(jù)，所有行業(yè)人都應(yīng)該感受到這股冷風(fēng)挺冷的，來的挺突然的，從企業(yè)本身來講，我們除了出口受到了挫折比較大，國內(nèi)其實增長的還蠻好的在今年，特別是鷹牌2086還蠻不錯。行業(yè)突然遇到冰點一個轉(zhuǎn)折，只能說謹(jǐn)慎，練好內(nèi)功，批上棉襖。并認(rèn)為精裝、整裝肯定是大勢所趨、決定企業(yè)競爭從原來零售先款后貨變成現(xiàn)金流的比拼，這是一個很奇怪的決定，現(xiàn)在精裝修房要做不一定各個企業(yè)做的了，首先恒大、萬科、萬達(dá)招標(biāo)拋向行業(yè)里面排在前面15位以內(nèi)的品牌，甚至是10位以內(nèi)的品牌。第二做精裝房壓款周期是一年左右，可以判斷，所有經(jīng)銷商或者總部去做整裝是畏懼心理，因為2018年倒斃和跑入整裝行業(yè)非常多，相信幾年整裝會逐漸規(guī)范走向高端，對我們來講不形成沖擊，我認(rèn)為是渠道分化之后另外一個競爭過程，還不形成沖擊。
新中源陶瓷營銷總經(jīng)理陳勤顯
新中源陶瓷營銷總經(jīng)理陳勤顯認(rèn)為在未來消費者信息越來越扁平化，尤其是現(xiàn)在消費升級，品牌降維，像拼多多這么流行的時代，消費者希望更好的合作模式，認(rèn)為設(shè)計師渠道是很重要的模式。新中源這個渠道上面，銷售還是比較好的，穩(wěn)步的前進(jìn)，包括在很多豪宅像華僑城，通過和設(shè)計師合作，這個房子精裝是5萬平方米，按照以前是不可能進(jìn)去的。
金尊玉大理石瓷磚董事長南順芝
金尊玉大理石瓷磚董事長南順芝先生認(rèn)為隨著整個零售渠道的變革，他下終端應(yīng)該是陶瓷行業(yè)老板下去最多的，建陶行業(yè)的下半場，特別是像新一代陶瓷人在新的賽道上，勝出的可能性非常大，包括陶瓷行業(yè)過去有品牌做設(shè)計師渠道，做其他渠道，如果大家都跟著去做那個“渠道”，找到屬于自己品牌合適的道路，深入終端，占據(jù)自己的位置，再逐步放大。并強調(diào)，用畢生的精力帶著我新的品牌在陶瓷行業(yè)有一席之地。
瑪緹瓷磚總經(jīng)理梁偉權(quán)
瑪緹瓷磚總經(jīng)理梁偉權(quán)聊起瑪緹的廣告語，瑪緹提出活下去，這句話肯定要做足功課，絕對不僅僅只是一個口號。想告訴經(jīng)銷商，首先你要認(rèn)清什么，同時要認(rèn)清品牌與代理商之間的合作，戰(zhàn)略要一致。作為瑪緹從成立開始，我們非常清晰我們的定位，跟設(shè)計師合作，旁邊新中源老前輩從2015年開始，瑪緹從2010年已經(jīng)開始占領(lǐng)這個渠道，我們通過以設(shè)計，包括服務(wù)設(shè)計，更懂設(shè)計的定位，來推動我們的品牌發(fā)展。
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