在中國建陶產(chǎn)業(yè)的歷史長河中，永不缺乏力爭(zhēng)上游者。從1970年國有體制下建陶產(chǎn)業(yè)的破土萌芽到改革開放前夕省內(nèi)建陶發(fā)展的一枝獨(dú)秀；從改革開放大潮下民營經(jīng)濟(jì)的百花齊放到20世紀(jì)90年代初期建陶產(chǎn)業(yè)在中華大地的聲名鵲起；從紅梅陶瓷的蜚聲海外到90年代中葉“釉面磚王國”的其實(shí)名副；再從2007年承接產(chǎn)能轉(zhuǎn)移打造華中建陶生產(chǎn)基地到如今國內(nèi)佛山之外最具活力與發(fā)展?jié)摿Ξa(chǎn)區(qū)的打造……
十年風(fēng)雨，十載輝煌。在輝煌的歷史印記與近十年來高水平的建設(shè)、發(fā)展之下，今天的高安陶瓷已經(jīng)成為了擁有建陶生產(chǎn)企業(yè)59家、生產(chǎn)線170條、年瓷磚產(chǎn)能達(dá)8.5億平米的國內(nèi)第二大產(chǎn)區(qū)。在產(chǎn)能規(guī)模空前、產(chǎn)品生產(chǎn)穩(wěn)定、品質(zhì)口碑優(yōu)良的當(dāng)下，邁向高端化、品牌化，成為了擺在高安陶瓷面前的最重要課題。
也正是在這樣的產(chǎn)業(yè)大背景之下，10月17日，為了持續(xù)擴(kuò)大高安陶瓷在全國乃至全球地區(qū)的品牌影響力，為“高品高質(zhì)，高安陶瓷”品牌打造提供助推力，由中共高安市委、高安市人民政府主辦，中共高安市委宣傳部、江西省建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)基地管委會(huì)、高安市陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)、陶瓷信息報(bào)社承辦的“高安陶瓷產(chǎn)業(yè)全球戰(zhàn)略新聞發(fā)布會(huì)”在廣東佛山皇冠假日酒店隆重上演。
江西省宜春市人民政府副市長張家良，中共高安市委書記袁和庚，中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)副秘書長宮衛(wèi)，江西省工信委建材處處長涂紅秋，江西省宜春市人民政府副秘書長周軍，高安市人民政府副市長況學(xué)成，國家陶瓷檢測(cè)（宜春）中心主任、高安高新區(qū)黨委書記胡江峰，佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長尹虹，中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)智能衛(wèi)浴分會(huì)執(zhí)行秘書長張紅霞，東鵬控股董事長何新明，新明珠集團(tuán)董事長葉德林，全圣陶瓷董事長冼偉泰，歐神諾陶瓷副總裁丁同文，鷹牌陶瓷集團(tuán)副總裁陳賢偉，金意陶集團(tuán)金意綠能公司總經(jīng)理王曉鶴，科達(dá)潔能總裁吳木海，陶瓷信息報(bào)社社長歐陽天生等政府、協(xié)會(huì)、行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)嘉賓與50余家中央媒體、江西省內(nèi)媒體、建陶行業(yè)媒體以及佛山一線陶瓷企業(yè)、來自全國的經(jīng)銷商、供應(yīng)商共計(jì)200余人出席了此次發(fā)布會(huì)。
高安品牌打造堅(jiān)定不移
本次發(fā)布會(huì)由中共高安市委常委、宣傳部長駱開提擔(dān)綱主持，以“品牌、品質(zhì)、開放、未來”為主題，旨在對(duì)外發(fā)布高安陶瓷發(fā)展十年來的可喜變化，傳播高安陶瓷在環(huán)保升級(jí)、產(chǎn)品創(chuàng)新、企業(yè)形象、品牌塑造等方面的成就；釋放高安政府在中國陶瓷產(chǎn)業(yè)內(nèi)高端項(xiàng)目招商引資的積極信號(hào)，發(fā)布相關(guān)招商優(yōu)惠政策，增強(qiáng)全球投資者投資高安的信心，提升高安陶瓷高端化項(xiàng)目的比重；釋放在“環(huán)保優(yōu)先、品牌引領(lǐng)、轉(zhuǎn)型升級(jí)、科學(xué)發(fā)展”理念下，高安政府著力提升高品高質(zhì)、高安陶瓷的影響力和附加值的信號(hào)，為打造高安陶瓷千億產(chǎn)業(yè)集群，全力“唱響高安品牌、建設(shè)品牌高安”吹響轉(zhuǎn)型升級(jí)的集結(jié)號(hào)角。
袁和庚在致辭中指出，高安作為舉世聞名的元青花發(fā)掘地，制陶歷史悠久，陶瓷文化濃郁，高安陶瓷的產(chǎn)業(yè)化最早可追溯到1970年，到1995年，高安陶瓷企業(yè)數(shù)量達(dá)到20家以上，全市釉面磚產(chǎn)量占到了全國1/8，江西省的一半以上，高安也成為了名副其實(shí)的“釉面磚王國”。
2007年，為了重振高安陶瓷產(chǎn)業(yè)雄風(fēng)，高安緊緊抓住“南陶北上，東陶西移”戰(zhàn)略，規(guī)劃建設(shè)了總面積達(dá)30平方公里的建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)基地，歷經(jīng)十年高水平建設(shè)，時(shí)至今日，高安已擁有建陶生產(chǎn)企業(yè)59家，生產(chǎn)線170條，年瓷磚產(chǎn)能達(dá)8.5億平米，躋身全國第二大產(chǎn)區(qū)。
袁和庚強(qiáng)調(diào)，當(dāng)前世界經(jīng)濟(jì)格局正發(fā)生巨大變化，中國經(jīng)濟(jì)在全面邁入發(fā)展的“新時(shí)代”之后也面臨著前所未有的轉(zhuǎn)型機(jī)遇，以建陶產(chǎn)業(yè)為代表的制造業(yè)也迎來了改革謀發(fā)展、轉(zhuǎn)型促提升的關(guān)鍵發(fā)展窗口期，未來高安產(chǎn)區(qū)的發(fā)展立足品牌化、堅(jiān)持品牌化一定是不可逆轉(zhuǎn)的方向與趨勢(shì)，高安市委市政府未來發(fā)展陶瓷產(chǎn)業(yè)的態(tài)度堅(jiān)定不移，轉(zhuǎn)型升級(jí)這條路也堅(jiān)定不移。
深化交流、促進(jìn)融合、塑造品牌
“2018年前8月，全國建筑陶瓷產(chǎn)量61.3億平米，同比下降18.9%。規(guī)上企業(yè)同比減少136家，主營業(yè)務(wù)收入約2083億元，同比下降30.6%；利潤122億元，同比下降38.5%；銷售利潤率比減少0.74個(gè)百分點(diǎn)。虧損企業(yè)面15.6%，同比增長0.95%。企業(yè)庫存增長3.39%，利息支出增長11.2%，負(fù)債增長6.77%。”在致辭中，宮衛(wèi)用一組數(shù)據(jù)對(duì)當(dāng)前國內(nèi)建陶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了深入剖析。
他強(qiáng)調(diào)，在瓷磚需求持續(xù)走低的局面下，只有革新理念、變革模式、創(chuàng)新產(chǎn)品、提升品質(zhì)、拓寬渠道、強(qiáng)化服務(wù)，增強(qiáng)產(chǎn)品的整體設(shè)計(jì)感與體驗(yàn)感，同時(shí)充分利用高安的歷史文化優(yōu)勢(shì)，極力塑造自主品牌，高安陶瓷才有出路。
佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長尹虹作為特約嘉賓應(yīng)邀出席了此次發(fā)布會(huì)。尹虹強(qiáng)調(diào)，自2007年高安成為佛山陶瓷產(chǎn)能轉(zhuǎn)移的重要承接地開始，高安與佛山就成為了建陶行業(yè)緊密聯(lián)系的整體，時(shí)至今日，在佛高兩地的緊密合作與雙方努力之下，佛山陶瓷在全球范圍內(nèi)名氣日盛，而高安陶瓷在歷經(jīng)產(chǎn)能擴(kuò)張、技術(shù)升級(jí)、渠道拓展之后，也已經(jīng)成為了除佛山外國內(nèi)最具活力與發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)區(qū)。
“品牌的打造永遠(yuǎn)離不開對(duì)優(yōu)秀者的學(xué)習(xí)與追趕。”尹虹指出，當(dāng)前高安陶瓷不斷踐行“走出去”戰(zhàn)略，積極強(qiáng)化產(chǎn)區(qū)間的學(xué)習(xí)與交流，持續(xù)深化改革，不斷引入先進(jìn)思維模式，這與佛山陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)“交流、合作”的辦會(huì)宗旨不謀而合。也希望未來，在一系列產(chǎn)業(yè)政策推動(dòng)之下，高安陶瓷品牌打造與千億產(chǎn)業(yè)集群的目標(biāo)能夠早日實(shí)現(xiàn)。
高安陶瓷轉(zhuǎn)型升級(jí)正當(dāng)時(shí)
“未來高安將在推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群提升、高端智能制造、全域綠色清潔生產(chǎn)、協(xié)同創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、區(qū)域品牌建設(shè)、外貿(mào)出口拉動(dòng)、陶瓷特色小鎮(zhèn)、兼并重組及淘汰落后產(chǎn)能等八個(gè)方面提升高安陶瓷品牌影響力，加快推進(jìn)建陶產(chǎn)業(yè)千億產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)步伐。”在政策發(fā)布環(huán)節(jié)，高安市人民政府副市長況學(xué)成強(qiáng)調(diào)，到2020年，高安市建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)2-3家年主營業(yè)務(wù)收入過50億，培育10家年主營收入10-50億的骨干企業(yè)，單個(gè)企業(yè)年稅收收入過1億的龍頭企業(yè)；規(guī)模以上陶瓷企業(yè)及配套企業(yè)達(dá)到100家；高安陶瓷區(qū)域品牌價(jià)值實(shí)現(xiàn)過百億，產(chǎn)業(yè)集群過千億的發(fā)展目標(biāo)。
況學(xué)成強(qiáng)調(diào)，高安建陶產(chǎn)區(qū)經(jīng)過十年的高速發(fā)展，產(chǎn)能規(guī)模已躍居全國第二，高安建陶產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入新的轉(zhuǎn)型發(fā)展階段。江西省已將高安建陶產(chǎn)業(yè)納入全省傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)的試點(diǎn)，并對(duì)高安建陶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展提出了新的思路和新的要求。可以說，高安陶瓷轉(zhuǎn)型升級(jí)正當(dāng)時(shí)。
為了強(qiáng)化高安陶瓷轉(zhuǎn)型升級(jí)與品牌建設(shè)的信心，此次發(fā)布會(huì)還舉行了隆重的“高安陶瓷全球宣言”宣讀儀式。11位高安優(yōu)秀企業(yè)代表在全場(chǎng)嘉賓的注視之下，莊嚴(yán)宣讀了以“環(huán)保優(yōu)先、品牌引領(lǐng)、轉(zhuǎn)型升級(jí)、科學(xué)發(fā)展”理念為核心主旨的高安陶瓷品牌宣言，將大會(huì)氛圍推向了頂點(diǎn)。
在大會(huì)自由交流環(huán)節(jié)，新明珠集團(tuán)董事長葉德林作為佛山優(yōu)秀企業(yè)代表上臺(tái)為高安陶瓷建言獻(xiàn)策。他表示，當(dāng)前高安陶瓷擁有了佛山之外國內(nèi)最齊全的產(chǎn)業(yè)配套，產(chǎn)品體系健全、產(chǎn)能穩(wěn)定、產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)良、政府扶持力度大，這些條件都讓高安陶瓷擁有了最佳的轉(zhuǎn)型與品牌打造條件，可以說現(xiàn)在的高安陶瓷在產(chǎn)業(yè)格局巨變的局面下，轉(zhuǎn)型升級(jí)正當(dāng)時(shí)。
“陶瓷企業(yè)品牌的打造永遠(yuǎn)離不開產(chǎn)品、品質(zhì)、渠道、設(shè)計(jì)、門店、展示、服務(wù)。”葉德林表示，不管高安陶企品牌特色如何定位，這些因素都是無法避開的發(fā)力方向，只有品牌基礎(chǔ)夯實(shí)了，品牌的特色化塑造才有更大的施展空間。
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